Chiffre de la semaine - 6 octobre 2023
5, c’est le nombre d’enseignes généralistes présentes parmi les 10 premiers annonceurs du marché au 1er semestre 2023.
Lidl conserve son leadership avec des investissements bruts à l’équilibre, tout comme Carrefour qui occupe le 7ème rang, soit 2 places perdues, comparé au 1er semestre 2022. On soulignera le dynamisme de E.Leclerc et d’Intermarché, respectivement 2ème et 4ème tandis qu’Amazon est le seul distributeur du Top à réduire son budget publicitaire ce semestre.
À noter par ailleurs la présence de Procter & Gamble dont le budget en hausse lui permet de conserver le 6ème rang.
Découvrez le Top 10 annonceurs au 1er semestre 2023, et pour aller plus loin commandez le Top 100 !
Source : Top 10 annonceurs plurimédias de Kantar Media
Chiffre de la semaine - 1er septembre 2023
-67% c’est l’évolution de la pression publicitaire dédiée aux publicités RSE par les enseignes alimentaires au 1er semestre 2023.
L’urgence économique et l’inflation ayant pris le pas sur l’urgence écologique, les discours RSE ont nettement reculé au profit du discours prix et ce, pour toutes les enseignes sans exception.
Source : Veille de la publicité RSE – 1er semestre 2023 vs 1er semestre 2022 – périmètre plurimédia
Chiffre de la semaine - 23 juin 2023
Au 1er trimestre 2023, le marché de la grande consommation marque une forte présence en Paid Social avec 1 589 annonceurs actifs sur au moins une des 4 principales plateformes sociales et pour un montant total de 37,9 millions d’euros.
À titre de comparaison, on y dénombre 59 enseignes alimentaires qui, ensemble, ont investi 21,6 millions d’euros nets soit un budget moyen de 365,6 K€ nets par enseigne contre 23,8 K€ pour les fabricants.
Plus en détail, c’est sur Instagram que les marques sont les plus nombreuses puisque la plateforme capte 86% des annonceurs grande consommation et 73% des enseignes alimentaires.
Vous souhaitez connaitre l’activité publicitaire en Paid Social sur votre univers de concurrence ? Contactez-nous.
Source : Veille du Paid Social Kantar Media
Chiffre de la semaine - 26 mai 2023
+64% d’investissements publicitaires bruts de la part des marques d'entretien pour des communications RSE en mars 2023 vs mars 2022.
Une belle performance pour ce secteur qui renforce nettement ses publicités RSE quand la tendance marché est à la baisse sur cette thématique (-23%).
Si Procter & Gamble s’était déjà positionné en 2022 sur la RSE, le budget qu’il lui a dédié en mars est en baisse cette année (-23%) et lui fait perdre son leadership au profit d’Essity. Ce dernier a communiqué sur son papier toilette Lotus sans tube pour réduire les déchets.
Pour connaître les stratégies médias RSE des marques sur votre marché ou votre univers de concurrence, contactez-nous.
Source : AdScope – Tag RSE – mars 2023 vs 2024 – périmètre plurimédia
Chiffre de la semaine - 21 avril 2023
Grâce à ses nombreuses publicités RSE, Orangina Schweppes a réalisé la 6ème plus forte progression du marché sur cette thématique en 2022*.
En effet, le fabricant s’est nettement démarqué avec 2,3 fois plus d'investissements publicitaires pour diffuser ses messages RSE, ainsi que 2 fois plus de marques positionnées sur le sujet : OASIS et SCHWEPPES ont ainsi rejoint le discours aux côtés de MAY TEA et PULCO, déjà en place en 2021.
Pour connaître le positionnement RSE des marques sur un secteur ou sur de votre univers de concurrence, contactez-nous.
*En valeur brute – sur la base des plaquettes tarifaires des régies, avant toute remise ou négociation.
Source : Extrait de l’étude "Les Top Annonceurs de l'année 2022" en partenariat avec Stratégies - Veille de la publicité RSE 2022 vs 2021
Chiffre de la semaine - 17 mars 2023
En 2022 sur le marché publicitaire de l’alimentation, les annonceurs ayant communiqué n’ont jamais été aussi nombreux et ce secteur compte désormais 1 444 annonceurs contre 1 420 en 2021 et 1 233 en 2019.
Parmi les segments ayant accueilli le plus grand nombre de nouveaux acteurs, comparé à la période d’avant crise, celui des animaux de compagnie compose désormais avec 34 concurrents supplémentaires soit 2,2 fois plus de fabricants qu’en 2019.
Les portefeuilles annonceurs se sont également bien étoffés sur le marché des fruits & légumes frais (+10%), des thés & tisanes (+70%) ou encore celui des biscuits sucrés (+95%).
Pour connaitre la stratégie médias des marques de votre marché, contactez-nous !
Source : AdExpress – base plurimédia
Chiffre de la semaine - 17 février 2023
Sur le marché publicitaire de l’alimentation en 2022, les campagnes RSE représentent 11,1% de la pression publicitaire brute, contre 15,2% en 2021.
Cette tendance n’est pourtant pas observée pour toutes les marques; on souligne de fortes hausses budgétaires pour Nespresso, Café Royal ou encore Lesieur sur cette thématique. Pour découvrir le positionnement des marques et secteurs sur la thématique RSE, contactez-nous !
Source : Veille publicitaire RSE Kantar Media
Chiffre de la semaine - 27 janvier 2023
33% c’est la part des investissements publicitaires que le secteur Entretien a dédié à la RSE en novembre 2022.
Une belle performance pour les marques, au regard du poids moyen situé à 11% pour l’ensemble du marché publicitaire. Il faut dire que leurs investissements bruts sont 9 fois plus élevés qu’en novembre 2021 avec un top 3 marques constitué de Skip, Ariel et Lotus.
Source : Veille de la publicité RSE Novembre 2022 vs Novembre 2021 – Périmètre plurimédia
Chiffre de la semaine - 16 décembre 2022
Sur les 9 premiers mois de l'année 2022, la Grande Consommation a totalisé 3,6 milliards d'euros bruts de pression publicitaire sur l'ensemble des médias, soit une réduction de -11,2% cette année quand en 2021, sur la même période, le marché avait retrouvé ses niveaux d'avant crise.
Si l'Alimentation assure toujours la moitié de cette activité publicitaire avec 53% de la pression, son évolution reflète celle du marché avec -13% d'investissements bruts et contribue pour 62% à la baisse de la Grande Consommation.
Les autres segments sont eux aussi orientés à la baisse, notamment celui de l'Entretien qui coupe 1/5ème de son enveloppe budgétaire cette année (-21%). Hygiène Beauté et Boissons observent des replis plus modérés, respectivement -8% et -3%.
Dans ce contexte, la part dédiée à la télévision reste majoritaire à 83% et celles des autres médias est stable.
Source : AdExpress - Périmètre Plurimédia
Pression publicitaire brute avant toute remise ou négociation
Grande Consommation = Alimentation, Boissons, Entretien et Hygiène-Beauté en circuit Food
Chiffre de la semaine - 19 août 2022
12,3%
des consommateurs européens déclarent consommer des produits Vegan au moins 1 fois par semaine.
Les Allemands sont davantage consommateurs puisque les aliments et boissons Vegan sont achetés par 55,3% d’entre eux contre 25,4% pour les Britanniques et 19,3% pour les Français.
Autre distinction majeure observée : les critères de choix lorsqu’ils achètent ce type de produits.
Pour les Français, l’avis des experts (indice 210) ainsi que la nouveauté et l’innovation (indice 172) sont les 1ers déclencheurs d’achat tandis que les Allemands sont influencés par la publicité (indice 122) et par le packaging et l’emballage (indice 119).
Quant aux Britanniques, les avis des internautes (indice 137) et les promotions ou offres spéciales ainsi que l’apport santé (indice 134) sont les critères qui motivent le plus leurs choix.
Méthodologie :
L'indice d’affinité est un indicateur de comparaison des caractéristiques d’une cible à celui d’une population de référence.
- Quand l’indice est supérieur à 100, la cible est sur représentée sur la variable, c’est-à-dire qu’elle est en proportion plus élevée à adopter un comportement, consommer un produit, … que ne l’est la population de référence.
- Quand l’indice est inférieur à 100, la cible est sous représentée sur la variable, c’est-à-dire qu’elle est en proportion moins élevée à adopter un comportement, consommer un produit, … que ne l’est la population de référence.
Et vous, qui sont vos consommateurs ? Quels sont leurs centres d’intérêt et leur touchpoints médias ? Contactez-nous
Source : TGI EUROPA – 2021 R2 (France, Allemagne, Royaume-Uni)
Chiffre de la semaine - 8 juillet 2022
+12%
de créations publicitaires pour l'ensemble des marques de Grande Consommation au 1er semestre 2022 vs 1er semestre 2021.
Ce marché représente désormais 3% du volume total de créations soit 1 point de mieux que l’an dernier.
En 2022, les 184 annonceurs actifs ont créé 1 060 nouvelles publicités sur le mobile, soit en moyenne 5 créations par annonceur, avec une majorité maintenue sur le format bannière qui représente 89% des créations et une diminution des créations sur Applis (-13%).
Le secteur Alimentation réalise à lui seul 47% de l’activité avec un top 3 annonceurs composé de Foods International pour sa marque La Tisanière, le fabricant de Petfood Edgard Cooper et Ferrero, notamment pour sa marque Nutella.
Source AdScope - 1er semestre 2022 vs 2021
Chiffre de la semaine - 24 juin 2022
Près d'1/4 des Français
de 15 ans et + déclarent qu’ils « n’achèteront jamais des cosmétiques qui ont été testés sur des animaux » soit plus de 12,7 millions d’individus.
Évidemment, ces consommateurs sont également attirés par les cosmétiques Bio mais ils avancent d’autres critères qu’ils considèrent comme les plus importants. En effet, 53% d’entre eux choisissent d’acheter des marques qui suppriment les perturbateurs endocriniens contre 21% de l’ensemble de la population soit un indice de 245. Idem pour la composition des produits ou la notation des appliscan qui détectent les ingrédients à risque. Mais ils sont aussi très attirés par l’innovation puisque c’est un critère de choix pour 22% de ces consommateurs spécifiques vs 10% pour la moyenne nationale. Concernant leurs habitudes médias, ces consommateurs se démarquent par leur plus forte affinité avec la télévision (indice 116), ils passent aussi plus de temps sur leur smartphone (indice 115) et sont également de plus grands adeptes des promotions en magasins (indice 115).
Méthodologie :
L'indice d’affinité est un indicateur de comparaison des caractéristiques d’une cible à celui d’une population de référence.
- Quand l’indice est supérieur à 100, la cible est sur représentée sur la variable, c’est-à-dire qu’elle est en proportion plus élevée à adopter un comportement, consommer un produit, … que ne l’est la population de référence.
- Quand l’indice est inférieur à 100, la cible est sous représentée sur la variable, c’est-à-dire qu’elle est en proportion moins élevée à adopter un comportement, consommer un produit, … que ne l’est la population de référence.
Et vous, qui sont vos consommateurs ? Quels sont leurs centres d’intérêt et leur touchpoints médias ? Contactez-nous
Source : TGI France 2022R1 - Avril
Chiffre de la semaine - 10 juin 2022
2,3 fois
plus de spots TV pour les surgelés en avril 2022.
En avril, les marques de surgelés n’ont jamais été aussi présentes en TV* avec un nombre de spots publicitaires jamais atteint, si on remonte aux 5 dernières années.
Si Picard a diffusé le plus grand nombre de spots ce mois-ci, c’est Bonduelle qui contribue le plus à la forte croissance du secteur. Les 2 autres annonceurs actifs que sont Findus et Thiriet affichent eux aussi de belles évolutions et participent aux bons résultats du mois tant en volume qu’en valeur brute.
Source : AdExpress – Avril 2022
*TV : chaînes nationales et thématiques – hors parrainage
Chiffre de la semaine - 3 juin 2022
47,3%
des Français de 15 ans et + déclarent consommer des snacks salés ou sucrés en guise de grignotage. Si seulement 2,6% d’entre eux en consomment plus de 4 fois par jour, près d’1 grignoteur sur 4 nous dit en manger 1 fois par jour.D’un point de vue des médias consommés, ces deux profils montrent une forte affinité avec les réseaux sociaux, la vidéo online, le streaming musical et passent également un temps certain sur leurs smartphone. Cependant, les grignoteurs les plus frénétiques se distinguent par un intérêt plus particulier pour l’événementiel (Indice 325 vs 129) et sont également bien plus sensibles au sponsoring sportif (Indice 202 vs 103).
Source : TGI France 2022R1 Avril
Chiffre de la semaine - 13 mai 2022
+31%
de pression publicitaire pour les biscuits sucrés au 1er trimestre 2022.
Alors que l’activité publicitaire de ce secteur avait subi une coupe franche de -23% au 1er trimestre 2021 vs 2020, les marques semblent rebondir cette année et, ensemble, élèvent les investissements de ce marché à un niveau supérieur à la période d’avant crise (+39% vs 1er trimestre 2019).
Si Mondelez International maintient son leadership avec une pression publicitaire stable, deux annonceurs sont particulièrement dynamiques et tirent le marché. Ferrero, à lui seul, contribue pour 41% à la croissance du secteur, suivi de August Storck qui y participe à hauteur de 32%.
Source : AdExpress
Chiffre de la semaine - 29 avril 2022
45,4%
des Français de 15 ans+ déclarent consommer personnellement des produits allégés et c’est particulièrement vrai auprès des 35-49 ans (Indice 116).
Ceci étant, l’ensemble de ces consommateurs montre des comportements médias différents, comparé à la moyenne des Français et aux non-consommateurs d’allégé. Par exemple, ils sont 38% plus susceptibles d’acheter, de s’informer et de comparer en magasin (indice 138) et aussi 36% plus en affinité avec les réseaux sociaux.
A l’inverse, la télévision, la radio ou les courriers publicitaires ont moins d’impact sur eux contrairement à leurs antagonistes qui privilégient davantage ces canaux.
Source : TGI France - 2021R2 Octobre
Chiffre de la semaine - 15 avril 2022
62
créations publicitaires diffusées pour Pâques en ce début de mois contre seulement 24 sur l’ensemble du mois d’avril 2021.
Pour célébrer cette fête, les marques alimentaires et les distributeurs montrent de nouveau un fort engouement de leurs communications dans un contexte sanitaire plus favorable, après 2 années consécutives marquées par la crise et les différents confinements ou autres mesures sanitaires telles que l’unification des vacances de printemps.
Avec 12 spots TV différents et 1 vidéo Instream, Lindt & Sprungli affiche le plus grand nombre de créations devant Mondelez et ses 8 copies TV. Jeff De Bruges clôture ce top avec 3 spots en parrainage TV et 3 en radio.
Coté enseignes, c’est Système U qui cumule le plus grand nombre de créations depuis le début du mois (8), suivi de Intermarché (6) et Carrefour (5) exclusivement en radio.
Source : AdScope - Février 2021 et du 1er au 10 avril 2022
Chiffre de la semaine - 1er avril 2022
15%
c’est la part des investissements bruts que le secteur Alimentation a consacrée à la RSE dans ses campagnes publicitaires en 2021. C’est 4 points de plus que la moyenne du marché, située à 11%, et c’est aussi le 5ème secteur le plus engagé après l’Energie et l’Industrie.
Au classement des 50 premiers annonceurs RSE, seuls 3 fabricants alimentation y sont représentés : Ferrero, Nestlé et Mondelez.
Pour connaitre le montant et l’évolution de la part dédiée à la RSE par les marques, leurs stratégies médias et les créations associés, contactez-nous.
Source : veille RSE Kantar – périmètre plurimédia
Chiffre de la semaine - 18 mars 2022
42
nouvelles créations publicitaires en DOOH pour les marques de grande consommation en février 2022, c’est 2,3 fois plus qu’en février 2020. En effet, après avoir souffert depuis la crise, le média affichage et le DOOH en particulier, observent un fort rebond comme souligné dans les résultats du BUMP annuel 2021 (réalisé en partenariat avec l'IREP et France Pub).
L’alimentation et les boissons sont les 2 secteurs représentés ce mois-ci sur le média alors qu’à la même période l’an dernier, le DOOH comptait 1 marque de cosmétiques ayant diffusé 2 créations dans le mois.
Au total, 10 annonceurs ont communiqué sur le média ce mois-ci dont Danone, Rockstar Energy et Stonyfield qui composent le top 3 en nombre de créations diffusées.
Source : AdScope – Février 2020 vs février 2021
Chiffre de la semaine - 4 mars 2022
14,4%
des Français de 15 ans et + déclarent être des consommateurs de produits alimentaires BIO et ils montrent des points différenciant quant à leur consommation de médias.
Ainsi, ces amateurs de nourriture et de marques BIO se distinguent par une forte affinité avec le Cinéma (Indice 160) et une plus forte consommation de la presse quotidienne et des magazines (Indice 138). Ils sont également 33% plus susceptibles d’utiliser les promotions sur Internet (Indice 133). A l’inverse, la télévision est un média en sous-affinité avec ces consommateurs dont la durée de visionnage est inférieure à la moyenne nationale (Indice 85).
Méthodologie :
L'indice d’affinité est un indicateur de comparaison des caractéristiques d’une cible à celui d’une population de référence.
- Quand l’indice est supérieur à 100, la cible est sur représentée sur la variable, c’est-à-dire qu’elle est en proportion plus élevée à adopter un comportement, consommer un produit, … que ne l’est la population de référence.
- Quand l’indice est inférieur à 100, la cible est sous représentée sur la variable, c’est-à-dire qu’elle est en proportion moins élevée à adopter un comportement, consommer un produit, … que ne l’est la population de référence.
Et vous, qui sont vos consommateurs ? Quels sont leurs centres d’intérêt et leur touchpoints médias ? Contactez-nous
Source : TGI France - 2021R2 Octobre
Chiffre de la semaine - 18 février 2022
x 2,6
c'est l’évolution de la pression publicitaire des marques de shampooings solides en 2021 vs 2020.
Une forte progression des campagnes publicitaires pour les 3 marques actives sur ce marché. À commencer par Garnier qui prend la tête du classement en 2021 et qui réalise les 2/3 de cette activité avec un budget 3,7 fois plus important pour promouvoir son produit Ultra Doux. Relégué à la 2ème place, Lascad est également en hausse sur son shampooing solide DOP mais croît moins vite que la moyenne. Enfin nouvel arrivé en publicité, Klorane réalise ses 1ères campagnes en décembre 2021 ce qui laisse présager d’importantes campagnes en 2022 pour ce produit et une part de voix qui grandira pour le fabricant.
Source : AdExpress
Chiffre de la semaine - 4 février 2022
9,2 millions d'euros bruts
c’est le budget publicitaire brut en TV des marques de pâtisserie et boulangerie industrielle sur le mois de janvier 2022.
C’est 2,3 fois plus qu’en janvier 2021 avec la présence de 5 annonceurs cette année contre 3 l’an dernier.
Ferrero, avec Kinder Délice, reste 1er sur ce marché avec 35% de part de voix et une hausse de 13% sur son budget brut. Harry’s, absent des écrans TV en janvier 2021, se place au 2ème rang et réalise 24% des investissements du secteur pour promouvoir sa brioche tranchée. 3ème ce mois-ci, La Fournée Dorée réalise 16% du marché et c’est le seul fabricant qui communique sur plusieurs de ses produits, à l’inverse des autres marques, et qui intègre des opérations de parrainage dans son dispositif.
Source : AdExpress
Chiffre de la semaine - 21 janvier 2022
-9.7%
de pression publicitaire TV pour les PGC* en décembre 2021
En décembre 2021, la grande consommation observe un repli de sa pression publicitaire TV comparé à l’an dernier avec une même tendance à la baisse pour les différents marchés à l’exception des boissons dont les investissements bruts affichent +49%. Une croissance essentiellement due au dynamisme des marques de Soft Drink, à commencer Pepsico. Absent des écrans en 2020, le fabricant signe la plus forte progression en valeur et se place au 2ème rang avec d’importantes communications pour Lipton Ice Tea. Coca-Cola reste 1er avec budget brut de +35% et s’est recentré sur une seule campagne image en 2021 contre des communications purement produits en décembre 2020. Enfin Orangina Suntory contribue également à la croissance du secteur boissons avec 2,4 fois plus d’investissement en TV pour promouvoir sa marque Schweppes Indian Tonic.
*PGC = Produits de Grande Consommation
Source : AdExpress
Chiffre de la semaine - 7 janvier 2022
141
nouvelles vidéos instream ont été diffusée en pré-roll sur internet par les annonceurs de l'alimentation en 2021
Une tendance nettement en hausse puisque c’est 2 fois plus que l’année précédente et en progression de +55% comparé à 2019. Au-delà de cette croissance en volume, on constate aussi une plus forte créativité de la part des marques avec une hausse significative des vidéos exclusivement dédiées et créées pour le média quand, il y a quelques années en arrière, les annonceurs diffusaient majoritairement le spot TV. Aujourd’hui, les nouvelles publicités exclusivement instream représentent 70% des créations contre 57% en 2020 et 53% en 2019.
Au-delà de cette croissance en volume, on constate aussi une plus forte créativité de la part des marques avec une hausse significative des vidéos exclusivement dédiées et créées pour le média quand, il y a quelques années en arrière, les annonceurs diffusaient majoritairement le spot TV. Aujourd’hui, les nouvelles publicités instream représentent 70% des créations contre 57% en 2020 et 53% en 2019.
Au total, 67 annonceurs ont opté pour ce format en 2021 contre 43 en 2020. Parmi eux, Interfel cumule toujours le plus grand nombre de nouvelles créations, suivi de Ferrero, Mars Chocolat, Labeyrie et Nestlé.
Source : AdScope – Janvier 2019 – Décembre 2021
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