Qu'est-ce que le WHY d'une entreprise ?

Connu en France sous la dénomination
« Raison d'être », le WHY d'une entreprise, une fois formalisé, apporte du sens. Il permet à l'entreprise
d'agir en cohérence avec les valeurs édictées, que cela soit en interne ou envers ses clients.

En France, les consommateurs sont plus que jamais susceptibles d’acheter, de soutenir, de défendre et de faire confiance aux entreprises ayant une raison d’être forte. En 2021, 71% des consommateurs attendent des marques qu’elles agissent de manière éthique*.
C’est 5 pts de plus qu’il y a 5 ans. Mais l’éthique n’est pas le seul registre de valeurs qui impacte les choix de consommation. Les attentes vis-à-vis des marques traduisent tout un ensemble de valeurs de styles de vie.


Dans un contexte, où les problématiques environnementales, sociales et sanitaires sont de plus en plus au centre des débats, nombreux bâtissent une « raison d’être » en réponse aux grands enjeux auxquels les consommateurs sont sensibles.

 

*Source : TGI France


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Étude en 2 volets 

Tendances

Tendances

  • Quelles sont les grandes valeurs & tendances sociétales portées par les Français ?
  • Quelles sont les cibles consommateurs qui portent
    ces tendances ? 

     

Positionnement 

Positionnement

  • Comment vos marques médias se positionnent-elles sur les tendances les plus porteuses ?
  • Comment renforcer ou repositionner leur WHY sur ces tendances ?
  • Existe-t-il une communauté de valeurs entre votre audience et celles de vos annonceurs ? Sur quels territoires de valeurs se rejoignent-ils ?

Les données TGI vous délivrent des insights clés sur les consommateurs, et vous offrent une vision complète sur la consommation des marques, produits, services et médias (Print, TV, Radio, Blogs et Médias Sociaux) à l’échelle locale et internationale. Nos données vous permettent de créer des cibles pertinentes au travers de plus de 60 000 variables couvrant l’ensemble du comportement consommateur online & offline.

  • Insights Socio-démographiques : Individu & foyer, Responsable des achats, Logement, Modes et Rythmes de vie
  • Insights Médias & Digital : Consommation médias & digitale, sur PC et mobile (+ 1 600 supports étudiés)
  • Insights Consommation : Usage produits & marques, Achats 12 derniers mois (700 catégories de produits et 7 000 marques étudiées)
  • Insights Valeurs & Centres d’intérêts : Comportements & Personnalités, Opinions, Attitudes & Motivations, Style de vie, Loisirs

 

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