L’édition 2021 du classement BrandZ™ Top 100 révèle que les 100 marques les plus puissantes au monde, selon leur performance financière et l’avis des consommateurs, ont connu une croissance record cette année
- Leur valeur cumulée progresse de 42%, ce qui constitue une performance historique (soit plus de quatre fois la croissance moyenne observée depuis 15 ans). Pour les experts Kantar, ces marques ont su réagir et profiter des nouvelles attentes générées par la crise COVID, dans un contexte économique et sanitaire plus favorable grâce à l’arrivée des vaccins et aux différents plans de relance.
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Cette croissance bénéficie tout particulièrement aux marques américaines qui représentent 56 des 100 premières marques, avec Amazon et Apple en tête, chacune dépassant désormais les 500 milliards de dollars. La valeur totale du classement atteint 7 100 milliards de dollars, soit l'équivalent du PIB combiné de la France et de l'Allemagne.
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Tesla est la marque qui connaît la croissance la plus rapide. Elle est devenue la marque automobile la plus puissante, sa valeur ayant augmenté de 275% par rapport à 2020, pour atteindre 42,6 milliards de dollars. Elle fait partie des cinq marques qui ont plus que doublé leur valeur, avec Pinduoduo, Meituan, Moutai et TikTok pour la Chine.
Infographie
Webinar BrandZ Top100
A quelles marques la crise a-t-elle profité ?
La pression économique liée à la pandémie a-t-elle atteint ou au contraire renforcé la valeur des plus grandes marques au monde ? Quelles sont celles qui ont le mieux prouvé leur résilience ? Quelles sont celles qui ont s’adapter au contexte pour intégrer le cercle des 100 marques les plus valorisées au monde ?
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