Netflix ha llegado a un acuerdo con Kantar, la compañía de marketing data y analytics líder a nivel mundial , para la medición de su audiencia en Brasil. Se trata del primer acuerdo con la plataforma de este tipo en Latinoamérica y entrará en vigor a partir de enero de 2023. A partir de esta fecha, Netflix tendrá acceso a una vista multiplataforma de su desempeño junto con las cadenas de televisión lineal y las plataformas de video on demand .
Este acuerdo se sucede al suscrito por Netflix en Reino Unido con BARB, el comité de la industria mediática de Reino Unido, que utiliza la tecnología de Kantar para la medición de audiencias en este mercado.
De esta manera, Kantar avanza en su compromiso para medir e informar sobre el consumo de vídeo dentro del hogar y en todas las plataformas, ofreciendo una medición de audiencia única basada en personas, no en dispositivos.
Según Antonio Wanderley, CEO de Kantar para América Latina, España, Asia Pacífico y África, “nunca como ahora ha sido tan importante para los medios buscar una visión unificada de su audiencia para lograr un crecimiento sostenido. La decisión de Netflix de unirse a nuestro servicio fortalece aún más nuestra medición de audiencia validada por la industria".
En palabras de Pablo Pérez de Rosso, vicepresidente de estrategia, planificación y análisis de Netflix “a medida que cambian los hábitos de visionado, apoyamos los esfuerzos de Kantar para proporcionar mediciones de audiencia multiplataforma que mejoren nuestra comprensión de los comportamientos de la audiencia”.