Kantar, la compañía líder mundial de datos, insights y consultoría, ha anunciado hoy que ha llegado a un acuerdo para adquirir Blackwood Seven, la empresa de medición y optimización marketing con sede en Copenhague, Dinamarca. Está previsto que la transacción se complete para finales de abril. Esta operación consolida la posición de Kantar como líder del mercado en la medición del retorno de la inversión (ROI por sus siglas en inglés) en marketing, un mercado con un valor estimado de 3000 millones de dólares en 2024 (17 % de CAGR ), y acelera los planes de la empresa de ofrecer una solución de medición de marketing unificada a su base de clientes global. Desde el punto de vista operativo, el equipo de Blackwood Seven se unirá a la Kantar Analitics Practice, que dirige Chris Petranto. El anuncio de hoy supone la sexta adquisición de Kantar desde que Bain Capital se hiciera con la mayoría del accionariado en diciembre de 2019.
Blackwood Seven, fundada en 2013 por Henrik Hasselbalch Busch, Thomas Bertelsen y el antiguo CEO Carl Erik Kjærsgaard, es uno de los principales proveedores de soluciones de eficacia y planificación de marketing. Esta empresa ofrece una medición de marketing unificada, altamente escalable, impulsada por la inteligencia artificial y sin cookies a nivel global. Sus avanzados análisis generan información muy detallada sobre el ROI en marketing, lo que permite a los profesionales de este sector optimizar sus inversiones y predecir los resultados empresariales. Gracias a la plataforma de inteligencia artificial Hamilton.AI, que aprende continuamente de los efectos de las inversiones del pasado en medios de comunicación, sus soluciones modelan multitud de escenarios para crear futuros planes para medios de comunicación. Una elaborada simulación, que tiene en cuenta las sinergias entre canales, los factores macroeconómicos y la actividad de la competencia, permite a los responsables de marketing tomar decisiones más fundamentadas. La recepción continua de datos actualizados también facilita la planificación en tiempo real y la optimización de las campañas durante su ejecución.
Sobre la adquisición, Ted Prince, Chief Product Officer de Kantar, comenta: «Las sólidas credenciales de Kantar en el análisis del ROI se ven reforzadas significativamente por la incorporación de la solución tecnológica de Blackwood Seven. Algunos clientes, como Honda, Suncorp y Telenor, ya utilizan esta solución para elaborar presupuestos, analizar a la competencia, reducir el coste de adquisición de clientes, medir el valor de la marca y minimizar la pérdida de clientes. Este cambio permitirá que la lista global de clientes de Kantar acceda a los análisis más detallados que ofrecemos, junto con la orientación estratégica que nos caracteriza».
Prince continúa: «En la actualidad, los profesionales del marketing necesitan una solución que reúna información para tomar decisiones tanto estratégicas como tácticas y sobre la marcha, y que esté preparada para el futuro en relación con la eliminación de las cookies y la legislación relativa a la confidencialidad de los datos personales. Vemos que esto impulsará los presupuestos de ROI de marketing hacia soluciones de medición unificadas en el futuro. El exclusivo producto de Blackwood Seven basado en la IA es líder en este ámbito, y el equipo cuenta con un impresionante historial de captación y retención de clientes. Nos alegra que formen parte de nuestra Analytics Practice».
Henrik Hasselbalch Busch, CEO de Blackwood Seven, añade: «La solución de Blackwood Seven ofrece a los profesionales del marketing una forma de aportar exhaustividad y profundidad a la medición de los efectos de sus inversiones en marketing, dando así respuesta a la necesidad de una solución que oriente las decisiones tanto estratégicas como tácticas. Kantar ocupa una posición privilegiada para ampliar la oferta y permitir que más empresas de todo el mundo se beneficien de sus numerosas aplicaciones».
Los términos comerciales de la transacción no se han revelado.
Blackwood Seven, fundada en 2013 por Henrik Hasselbalch Busch, Thomas Bertelsen y el antiguo CEO Carl Erik Kjærsgaard, es uno de los principales proveedores de soluciones de eficacia y planificación de marketing. Esta empresa ofrece una medición de marketing unificada, altamente escalable, impulsada por la inteligencia artificial y sin cookies a nivel global. Sus avanzados análisis generan información muy detallada sobre el ROI en marketing, lo que permite a los profesionales de este sector optimizar sus inversiones y predecir los resultados empresariales. Gracias a la plataforma de inteligencia artificial Hamilton.AI, que aprende continuamente de los efectos de las inversiones del pasado en medios de comunicación, sus soluciones modelan multitud de escenarios para crear futuros planes para medios de comunicación. Una elaborada simulación, que tiene en cuenta las sinergias entre canales, los factores macroeconómicos y la actividad de la competencia, permite a los responsables de marketing tomar decisiones más fundamentadas. La recepción continua de datos actualizados también facilita la planificación en tiempo real y la optimización de las campañas durante su ejecución.
Sobre la adquisición, Ted Prince, Chief Product Officer de Kantar, comenta: «Las sólidas credenciales de Kantar en el análisis del ROI se ven reforzadas significativamente por la incorporación de la solución tecnológica de Blackwood Seven. Algunos clientes, como Honda, Suncorp y Telenor, ya utilizan esta solución para elaborar presupuestos, analizar a la competencia, reducir el coste de adquisición de clientes, medir el valor de la marca y minimizar la pérdida de clientes. Este cambio permitirá que la lista global de clientes de Kantar acceda a los análisis más detallados que ofrecemos, junto con la orientación estratégica que nos caracteriza».
Prince continúa: «En la actualidad, los profesionales del marketing necesitan una solución que reúna información para tomar decisiones tanto estratégicas como tácticas y sobre la marcha, y que esté preparada para el futuro en relación con la eliminación de las cookies y la legislación relativa a la confidencialidad de los datos personales. Vemos que esto impulsará los presupuestos de ROI de marketing hacia soluciones de medición unificadas en el futuro. El exclusivo producto de Blackwood Seven basado en la IA es líder en este ámbito, y el equipo cuenta con un impresionante historial de captación y retención de clientes. Nos alegra que formen parte de nuestra Analytics Practice».
Henrik Hasselbalch Busch, CEO de Blackwood Seven, añade: «La solución de Blackwood Seven ofrece a los profesionales del marketing una forma de aportar exhaustividad y profundidad a la medición de los efectos de sus inversiones en marketing, dando así respuesta a la necesidad de una solución que oriente las decisiones tanto estratégicas como tácticas. Kantar ocupa una posición privilegiada para ampliar la oferta y permitir que más empresas de todo el mundo se beneficien de sus numerosas aplicaciones».
Los términos comerciales de la transacción no se han revelado.