La situación económica y política afecta a la percepción sobre el empleo

Según la tercera edición de 2022 del Informe Perspectivas del Consumidor. la valoración del momento para hacer grandes gastos es unánimemente negativa.
13 octubre 2022
Kantar informe Perspectivas del Consumidor tercer trimestre de 2022
Teresa de Ledesma
Teresa
de Ledesma

Marketing Associate Director, Insights Division, Spain

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Según la tercera edición de 2022 del Informe Perspectivas del Consumidor de Kantar, que de manera trimestral analiza la confianza del consumidor español en torno a la economía propia y del país, el curso de los acontecimientos a nivel económico y político ha causado efecto en la percepción del empleo; más de la mitad de los españoles cree que va a crecer el paro en el próximo año. Esto supone un crecimiento de más de 10 puntos porcentuales respecto del periodo anterior. Se trata del indicador que más pone de manifiesto que, tras meses esperando a que esta situación fuera “temporal”, los españoles comienzan a asumir que esta crisis “va en serio”.

Percepción sobre el empleo

Este aumento de la negatividad todavía no ha alcanzado a las percepciones sobre el empleo propio, y sigue existiendo una inmensa mayoría ocupada (84%) que cree que hay pocas o ninguna posibilidad de perder su empleo en los próximos meses. De manera coherente con este dato, la opinión dominante es que los ingresos propios se mantendrán en los próximos meses.

El efecto sobre la variable empleo en esta ola del estudio es muy representativo, y pocas veces habíamos observado un incremento tan drástico del número de personas que creen que va a crecer el paro en el próximo año y siempre precediendo a periodos de recesión. El hecho de que los ocupados todavía no vean con miedo su posición laboral es bastante habitual (tendemos a ver primero el peligro fuera), pero cabe la posibilidad de que esto cambie si se incrementa la presión económica sobre los consumidores y continúa bajando la confianza.

Kantar Perspectivas del consumidor tercer trimestre 2022 percepción sobre el empleo 
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Efecto de la inflación

En esta ola vemos cómo los consumidores toman conciencia de que se abre un nuevo periodo de crisis que ha comenzado por los precios, lo que se traduce en un debilitamiento de la confianza, que continúa su descenso hasta los -22,4 puntos. Antes del verano ya habíamos visto el comienzo del efecto de la crisis en estos indicadores y en esta tercera ola todos se mantienen en líneas similares, siendo el movimiento más destacable el descenso de la valoración de la situación económica del país. Además, la situación de inflación se plasma en la ligera caída de la valoración de la situación económica del hogar, que, aun siendo el único indicador en positivo, también se resiente.

Confianza de los consumidores tercer trimestre 2022

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La valoración del momento para hacer grandes gastos es unánimemente negativa

La profundidad que percibe la opinión pública de esta crisis se refleja en las percepciones relacionadas con el consumo, que consolidan la tendencia del periodo anterior.

Por un lado, casi la mitad de los entrevistados piensa que hay que reducir los niveles de consumo, reacción típica de una crisis inflacionaria. Además, se mantiene también la preferencia mayoritaria por las marcas de distribución, un indicador que se sitúa en los niveles de 2009/2014 y que muestra un panorama muy negativo para las marcas nuevas.

En lo relativo a la valoración del momento de compra, afrontamos el último periodo de 2022 (en el que Navidades y eventos como Black Friday deberían incrementar la demanda) con una valoración negativa en todos los productos analizados excepto en educación y droguería.

La valoración del momento para hacer grandes gastos es unánimemente negativa: créditos o hipotecas, vivienda, coche, vacaciones largas, productos financieros, reformas de la casa, todos se sitúan a la cola de la valoración del momento.

Como veníamos observando en periodos anteriores, los descensos son un poco más moderados en los gastos de ocio (ir al cine o espectáculos, gastos genéricos en ocio, salir de bares o restaurantes).

Es importante destacar, más allá del cambio de trimestre en trimestre, la enorme caída en un año en la valoración del momento para comprar en todos los productos y servicios consultados.  En este periodo, son habituales movimientos de entre un 20-40%, pero en el caso por ejemplo de los alimentos, el producto en el que más caída hemos observado, el descenso es del 30,4% al -13,4% (43 p.p.).

Opiniones momento para comprar tercer trimestre 2022

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