El reto
La marca de bebida probiótica Yakult quería lanzar su nueva campaña ‘Little bottle on a big mission’ (una pequeña botella para una gran misión) en sus diferentes mercados, bajo una única dirección creativa.
Yakult necesitaba actuar con rapidez, validar sus ideas creativas con los consumidores y ejecutarlas con total confianza a una escala mucho mayor. Querían saber si la campaña tendría un impacto en varios países, incluidos el Reino Unido, Italia, los Países Bajos, Alemania, Bélgica y Austria.
La estrategia
Teniendo en cuenta las necesidades de la marca, era fundamental para Yakult encontrar una solución de test de anuncios con un enfoque estandarizado e insights consistentes que abarcaran múltiples países.
Las soluciones Link Now y Link Express de Kantar Marketplace, basadas en la neurociencia y el acceso a las pautas de consumo en múltiples mercados europeos, se perfilaban como la herramienta más adecuada para medir la eficacia publicitaria. Le permitió a Yakult evaluar su capacidad creativa para impulsar un crecimiento progresivo de las ventas y crear asociaciones de marca muy relevantes, y todo ello en un tiempo récord.
El Insight
Yakult pudo evaluar rápidamente el potencial de su campaña, así como comprender los factores de éxito de su creatividad, con los resultados iniciales entregados en tan solo cuatro días.
El pre-test de publicidad confirmó la viabilidad de la creatividad en todos los mercados, además de su capacidad para generar valor de marca y ventas para Yakult.
El resultado
Gracias a la velocidad de Kantar Marketplace, combinada con una metodología rigurosa, análisis sólidos y una excelente colaboración con el equipo de Kantar, Yakult pudo lograr su transición hacia una estrategia creativa consistente que haría crecer la marca y le permitiría lanzar su campaña en múltiples mercados con total confianza.