El reto
The Coca-Cola Company quería aumentar la eficiencia en el desarrollo de sus anuncios, buscando mercados adicionales donde una producción creativa existente podría funcionar bien, y descubrir los factores subyacentes que indican por qué ciertos anuncios tienen más probabilidades de tener éxito. La compañía necesitaba una solución que funcionara en 80 mercados clave.
La estrategia
Kantar utilizó la Inteligencia Artificial para centrarse en la producción creativa de Coca-Cola TV, y en otros anuncios de alimentos y bebidas que habían sido evaluados por Link, la solución de pre-test de publicidad de Kantar.
El insight
Kantar logró predecir el rendimiento creativo en los mercados sin tener en cuenta el tiempo y los gastos necesarios para probar los anuncios en esos mercados.
El resultado
La solución Creative Transport de Kantar permite a The Coca-Cola Company proyectar:
- Ahorrar hasta un 30% en costes de producción, gracias a la reutilización de anuncios de mayor calidad
- Ganar y asignar 10-15% en valor de pre-test de publicidad
- Incrementar las ventas de manera inmensurable gracias a mejores anuncios en el mercado