El reto
Al igual que muchos anunciantes en la era digital, Gatorade se enfrentó al reto de generar más contenido en menos tiempo, con el mismo presupuesto de siempre. Por lo tanto, querían saber más sobre lo que hace que la creatividad sea exitosa en el mundo digital.
La estrategia
Utilizamos Content Lab, una herramienta basada en la tecnología Link Now y Link Express para el mundo digital, para agregar datos a nivel publicitario a través de 101 anuncios y luego identificar elementos creativos significativos que podrían ayudar a mejorar la eficacia de la publicidad en línea de Gatorade en el futuro.
El insight
Cada activo se clasificó en 18 elementos creativos únicos (es decir, duración del vídeo, tipo de atleta, etc.) para identificar los elementos específicos responsables de impulsar cada uno de los KPI clave de Gatorade (mensajes de Avance, Inspiración, Rendimiento' y 'Ciencia').
El resultado
Gatorade dispone ahora de parámetros creativos específicos de la marca para crear mejores activos digitales desde el principio. Con la implementación de Content Lab, Gatorade ha podido probado muchos anuncios nuevos, ampliar sus capacidades de comparación de anuncios y crear material de exploración y conocimiento creativo adicional.