A pesar de las mejores intenciones, con su seductora promesa de agilizar la toma de decisiones y la categorización, el sesgo puede impregnar con demasiada frecuencia las prácticas de marketing en forma de estereotipos a la hora de analizar a los consumidores, lo que conduce a juicios erróneos que repercuten en la eficacia de las campañas.
Pero en el ecosistema publicitario actual no puede haber lugar para las suposiciones no comprobadas. En lugar de ello, los anunciantes deben evitar activamente los prejuicios adoptando un enfoque de marketing basado en las personas para comprender y dirigirse a los consumidores.
Nuestra nueva guía, "Más allá de los estereotipos", se basa en la opinión de nuestros expertos internos y las aportaciones de clientes y socios de TGI de todo el mundo para explorar formas de evitar activamente el sesgo a través de una segmentación y un targeting más explícitamente centrado en las personas.
- Entender la importancia del marketing centrado en las personas
- Liberarse de las limitaciones de los conjuntos de datos aislados
- Equilibrar las perspectivas locales y globales en las segmentaciones transfronterizas
- Comparar los medios en igualdad de condiciones
- Garantizar los resultados basados en las personas con unas consideraciones prácticas