El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado un 23 % hasta llegar a los 8,7 billones de dólares durante el año pasado, lo que destaca la importancia de la fortaleza de la marca para navegar en una economía global inestable.
Apple se sitúa de nuevo en la cima del ranking de las marcas más valiosas del mundo con un valor de marca de 947.100 millones de dólares, Por su parte, Google sube al segundo lugar y es una de las marcas que más rápido asciende en el ranking, aumentando el valor de su marca en un 79% hasta alcanzar los 819,6 mil millones de dólares.
Tesla es una de las mayores historias de éxito de este año, con un crecimiento que le hace pasar de la posición 47 a la 29, lo que refleja la tendencia mundial de ventas de vehículos eléctricos.
Louis Vuitton (#10; 124,3 mil millones de dólares), que experimentó un crecimiento del 64 % en valor de marca este año, es la primera marca de lujo en llegar al Top10 mundial, lo que refleja el crecimiento del mercado de lujo en todo el mundo, y en China en particular.
Infografía
En un momento de incertidumbre global, las valoraciones de marca de Kantar BrandZ muestran claramente cómo un gran marketing se conecta con el valor de la marca tanto a corto como a largo plazo.
Consulta el resumen del ranking mundial: las 100 marcas más valiosas, las que crecieron más rápido, las recién llegadas y el desempeño de las diferentes categorías.
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Las 100 marcas más valiosas del mundo del ranking Kantar BrandZ 2020 aumentaron su valor de marca total en un 6%, registrando una subida de 277 mil millones de dólares en el año pasado, para alcanzar un valor total de 5 billones de dólares.
La pandemia mundial ha impactado a las marcas independientemente de su tamaño o geografía, pero las marcas que han sabido diferenciarse a través de la creatividad y la innovación han demostrado que son más resilientes y preparadas para lograr un crecimiento más rápido durante la recuperación.Amazon es la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32% alcanzando los 415.900 millones de dólares y representa un tercio del crecimiento total de las 100 marcas más valiosas del ranking. El sector retail registró el crecimiento más rápido con un aumento del 21% en valor de marca, impulsado por las principales marcas del e-commerce.
Las marcas de tecnología continúan dominando la parte superior del ranking, con un crecimiento general del 10%. Más de la mitad de las marcas de la categoría medios y entretenimiento se ubicaron en las 20 primeras posiciones del ranking. TikTok (puesto 79, 16,9 mil millones de dólares) fue la nueva entrada más alta.
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Amazon ha superado a la competencia y se posiciona como la marca más valiosa del mundo del ranking Kantar BrandZ 2019, rompiendo los 12 años de liderazgo de Apple y Google.
Entre las otras tendencias y hallazgos clave de 2019 están el rápido crecimiento continuo del sector del lujo a pesar de la desaceleración de la economía mundial, el impacto que tiene la edad de una marca en la percepción del consumidor y los factores habituales que impulsan las marcas recién llegadas en el ranking. El lanzamiento de la edición 2019 del ranking Kantar BrandZ Global Top 100 tuvo lugar en un evento en la Bolsa de Nueva York, para aprender y celebrar el valor que las marcas consolidadas aportan a las empresas, tal y como lo demuestra la metodología de valoración de marca única y validada de Kantar BrandZ.Descarga el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2019
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