A Tesla se tornou a marca de automóvel mais valiosa e de crescimento mais rápido do planeta, de acordo com nosso ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. Lançado dia 21 de junho, o estudo revela que a Tesla está à frente de seus rivais com um crescimento de marca de 275% e uma avaliação de US$ 42 bilhões. Ele também relatou o lucro do ano inteiro pela primeira vez.
Os aprendizados do setor automotivo no estudo deste ano incluem:
- A Tesla mais do que triplicou o valor de sua marca, aumentando de US$ 11,35 bilhões em 2020 para US$ 42,6 bilhões em 2021;
- Os fabricantes automotivos alemães tiveram um ano forte, com o valor da marca aumentando em 21% para BMW para US$ 24,8 bilhões, Audi em 22% para US$ 8,9 bilhões e Mercedes-Benz em 21% para US$ 25,8 bilhões;
- Honda liderou o avanço das marcas japonesas, aumentando o valor de sua marca em 6% em comparação com um ano menos positivo para a Toyota e a Nissan, com cada uma diminuindo os valores de suas marcas em 5% e 4%, respectivamente;
- Apenas as quatro principais marcas de automóveis alcançaram um valor de marca alto o suficiente para serem classificadas entre as 100 principais marcas globais, com a ascensão meteórica da Tesla posicionando-a em 47º no ranking.
“Embora a Tesla tenha mostrado claramente um enorme crescimento e a Toyota esteja bem estabelecida como fabricante de híbridos e elétricos, outras montadoras renomadas, como Mercedes-Benz e BMW, estão vendo os benefícios de crescimento da marca ao transformar a produção de sua frota e promover híbridos, elétricos e outras fontes de combustível ”, comenta Nathalie Burdet, CMO da Kantar. “Essas marcas que aumentaram seu valor no ranking deste ano foram mais rápidas na adaptação e, como resultado, foram recompensadas. O desafio agora é para as marcas de automóveis assumirem sua responsabilidade ambiental ao longo de todo o ciclo de produção e uso e comunicarem claramente o progresso à sua base de clientes.”
Fabricantes de automóveis com atraso na responsabilidade ambiental
A posição de Tesla pode ser a de garoto propaganda da responsabilidade ambiental, mas a indústria automotiva está ficando para trás em comparação com outros setores. Embora todas as marcas estejam apresentando tendência de alta a partir de 2020 em termos de percepções de responsabilidade ambiental, elas ainda são percebidas como estando atrás de outras empresas classificadas no ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. Para alcançar a Tesla, marcas como a Toyota devem comunicar com mais ênfase seu compromisso com o meio ambiente e trabalhá-lo como um diferencial. A pesquisa Issues Radar, da Kantar, mostra que o desempenho ambiental da indústria automotiva domina a conversa social em torno da sustentabilidade, mostrando que há um público disposto a ouvir como essas marcas estão remodelando sua indústria.
Novo marketing é necessário para ampliar o apelo ao consumidor
Os resultados da classificação deste ano mostram que as marcas precisam se envolver de forma significativa com seu público para impulsionar os negócios. Até mesmo a Tesla, com a maior avaliação de ações à frente da Toyota e a marca automotiva mais valiosa do ranking, tem a oportunidade de atender às necessidades de mais consumidores, tornando-se mais significativa.
As marcas de automóveis tradicionalmente usam o marketing para se posicionar como desejáveis, contemporâneas e aventureiras. Deixar de comunicar valores de marca abertos, honestos e justos pode inibir o crescimento futuro, pois os consumidores se alinham cada vez mais com marcas que mostram seu compromisso com práticas éticas e sociais.
“Os resultados deste ano mostram que as marcas de alto crescimento têm uma reputação mais forte, especialmente para fins sustentáveis e éticos”, explica Burdet. “Para os fabricantes automotivos, os resultados sugerem que alavancar a responsabilidade ambiental é a fórmula vencedora para o futuro crescimento neste setor."
As análises completas do ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar estão disponíveis no site www.kantar.com/brandz
Sobre o BrandZ da Kantar: O BrandZ da Kantar é uma unidade monetária global ao avaliar valor de marca, quantificando a contribuição de marcas para a performance financeira de negócios. Os rankings anuais globais e locais de valoração de marca da Kantar combinam a análise rigorosa de dados financeiros com pesquisas amplas de valor de marca. Desde 1998, o BrandZ compartilhou insights de construção de marca com líderes de negócios com base em entrevistas com mais de 4 milhões de consumidores, para 18.000 marcas em 51 mercados. Saiba mais sobre o BrandZ da Kantar aqui.