Hoje o consumidor tem acesso a variadas versões de produtos na hora da lavagem de roupas. Uma análise do nosso painel de consumo mostra que, 49,9% dos consumidores brasileiros usam os dois tipos de detergente disponíveis: líquido e em pó. Contudo, apenas 21% compram ambas as versões em uma única viagem, enquanto 79% dos compradores os adquirem em atos de compra distintos.
No acumulado de 12 meses até outubro de 2023, a categoria conquistou 5,3 milhões de novos lares. Nesse contexto, as famílias registraram aumento do consumo de detergente líquido para roupas, pois já consumiam a versão em pó. Esses novos compradores de detergente líquido estão indo 12,5% mais vezes aos pontos de venda e levando para casa +5,1% de volume a cada viagem do que faziam comparado a 2022.
Ainda é válido destacar que a versão em pó traz mais faturamento para a categoria – R$ 12,8 bilhões contra R$ 2,3 bilhões. Entretanto, a versão líquida, mais moderna, é um sucesso, já que esse apresenta aumento do consumo acima da média – variação de 46% em valor contra 25%.
Entre os produtos de limpeza doméstica, os de lavanderia acabam transitando quase para o lado dos cuidados pessoais, uma vez que a fragrância, por exemplo, fica nas roupas enquanto as usamos. Para entender as particularidades dessa dinâmica, baixe nosso material e fale com nossos especialistas para saber como podemos ser aliados na hora de estabelecer a jornada de inovação do seu negócio!
No acumulado de 12 meses até outubro de 2023, a categoria conquistou 5,3 milhões de novos lares. Nesse contexto, as famílias registraram aumento do consumo de detergente líquido para roupas, pois já consumiam a versão em pó. Esses novos compradores de detergente líquido estão indo 12,5% mais vezes aos pontos de venda e levando para casa +5,1% de volume a cada viagem do que faziam comparado a 2022.
Ainda é válido destacar que a versão em pó traz mais faturamento para a categoria – R$ 12,8 bilhões contra R$ 2,3 bilhões. Entretanto, a versão líquida, mais moderna, é um sucesso, já que esse apresenta aumento do consumo acima da média – variação de 46% em valor contra 25%.
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