A melhora na economia – como a menor taxa de desemprego desde 2014 e dois anos de resultado trimestral positivo consecutivo do PIB – tem tudo para impactar positivamente as compras de presentes de Natal. Dentro desse contexto, três categorias se destacam: higiene & beleza, chocolate e panetone. Juntas, elas somaram R$ 1,7 bilhão em presentes de Natal no ano passado.
Nossas análises apontam que 18% do faturamento da cesta de Higiene & Beleza em dezembro é relativo a presentes - número fica abaixo apenas das compras de presentes de Dia das Mães, com 25%. Em 2022, quase 10 milhões de pessoas ganharam lembrancinhas e presentes de Natal da categoria. Cada uma recebeu, entre três e quatro unidades e o equivalente a R$ 84,27.
Os maiores desembolsos em Higiene & Beleza com presentes natalinos se referiram a Perfumaria (47% de importância em valor em dezembro de 2022) e a Creme Corporal (18%). Ambos, no entanto, cederam espaço para opções mais acessíveis : produtos de cabelo, sabonetes, produtos para barba, maquiagens e desodorantes. Isso porque 1/3 do faturamento da categoria foi composto por lembrancinhas de até R$ 29.
Presentes natalinos que agradam o paladar e o bolso
Em relação à cesta de chocolates, quase 25 milhões de pessoas receberam a sobremesa de presente em dezembro do ano passado – o que corresponde a 17% dos brasileiros Cada um deles ganhou em média 360 gramas e o equivalente a R$ 18,87.
Os maiores gastos foram direcionados aos bombons. Isso porque o formato tem preço 10% abaixo da média da categoria de chocolates e acaba sendo muito oferecido como presente de Natal por ser compartilhável. Vale destacar que a maior parte dos mimos dentro da cesta (55%) ficou na faixa de preço entre R$ 10 e R$ 19.
O panetone, por sua vez, é a categoria símbolo do Natal. O volume comprado para ser presenteado cresce a cada ano. Entre 2020 e 2021, por exemplo, apresentou alta de 76% em consumo – reflexo da recuperação pós-confinamento. E entre 2021 e 2022, teve mais 3% de aumento em volume.
O tradicional, de frutas, é líder e avança continuamente entre as opções de presente. Em 2022, apresentou 45% de importância em volume. A maior parte dos panetones comprados para presente na última comemoração se concentrou em tamanhos de 500 gramas ou mais (48%) com destaque para versões recheadas/ cobertos.
Dezembro é um mês em que há diversos estímulos adicionais – férias, festas, compromissos, uma forte comunicação publicitária, presentes, entre outros. Nesse sentido, não apenas preço, mas conveniência, rapidez e sortimento adequado podem fazer a diferença na disputa pela preferência do consumidor.
Com oportunidades para as categorias que se destacam como presentes de Natal, é importante ter os dados certeiros para construir a sua estratégia. Aqui na Kantar temos as ferramentas para sermos o parceiro estratégico ideal para o seu negócio. Fale conosco para saber como podemos ajudar!